重庆商报-上游财经记者 张宇

    6月1日凌晨，家住北京的张先生收到了一件快递，里面是他零点刚过时在天猫下单的一台Bose音箱。这是今年天猫618理想生活狂欢节送达的第一个包裹，一场将持续半个多月的电商大战正式拉开大幕。

    昨日，记者从天猫了解到，在宣布与品牌方一起让利百亿、iPhone7plus直降1090元后，今年天猫618开门便取得大胜，手机、家电都有数倍增长，或许，为618电商大战埋下了伏笔。

    联合40大品牌让利百亿

    6月1日，天猫方面宣布，在天猫618理想生活狂欢节期间，凡购买家电手机的消费者，可使用满980减80、1980减180、3000减300、5000减600等不同档的优惠券，同时可享受12期分期免息以及品牌让利活动。00:15，家住北京的张先生收到了他零点抢购成功的一台Bose无线蓝牙音箱。而跟张先生一样，零点守候在电商平台购物的还有亿万剁手党。

    据了解，本次天猫618理想生活狂欢节，在家电上给出了空前的促销力度，天猫电器美家总经理印井之前在微博中表示，“今天开始连续3天，天猫电器贵就赔。”

    天猫挂出的“买贵补差活动规则”中显示，在活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在友商上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格就补差价。

    在天猫的带动下，618的电商大战首先在电器领域拉响了警报，为了配合让利100亿的活动，天猫平台上的40大品牌也随即响应，包括海尔、小米、魅族、vivo、美的等40大品牌联合天猫，第一时间宣布：100个亿准备好了!就连很少打折的格力也做了让利，其董事长董明珠还亲自录视频为天猫“带盐”。有业内人士认为，有这种号召力，唯有财大气粗的天猫了。

    北上广消费者最能买

    想要打赢这场电商大战，当然不能输在起跑线上。昨日，记者从天猫家电了解到，6月1日，电器城五大品牌单日销售破亿，品牌分别为美的、海尔、苹果、奥克斯和格力，再次展现了天猫价格战的杀伤力。

    此外，与去年6月1日相比，天猫电器城各品类销售数据有了惊人暴增，冰箱销售额同比增长近4400%；笔记本电脑销售额同比增长超5100%，苹果笔记本增速超17000%，稳坐销量第一；电视销售额同比增长近4400%，夏普、海信、TCL、三星和小米位列前五。

    值得一提的是，与双11一样，本次618的剁手党依然集中在北上广，其中上海、杭州、北京、广州和深圳消费者最能买，体现出超强的消费实力。

    随着消费升级的趋势，一些新品类店家也卖得相当红火，据天猫给出的数据，洗碗机、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉等新品类商品备受青睐，体现出强大的销售潜力。

    iPhone7最高降幅达千元

    3C领域一直是电商的必争之地，618的电商之战的手机之战也异常火爆。其中，作为iPhone7的电商首发平台，今年天猫再次联手苹果来了一次大促销，吸引了不少“果粉”的关注。

    记者在天猫上看到，目前，一款128G全网通iPhone7Plus手机标价为6388元，相关人士表示，iPhone7Plus最高降幅将达到1090元。

    来自天猫数据显示，6月1日开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天。其中，iPhone增幅超1700%；荣耀仅用3小时便打破去年618全天交易纪录，随后小米也宣布成交额超过去年618全天。

    “亮眼的成绩来自于天猫及全球品牌商的诚意和努力。”天猫手机总经理潘志勇表示，今年天猫618期间让利百亿、单人发放上千元红包，确保让消费者用最优的价格买到最好的商品。

    伴随着天猫强大的规模效应和平台优势，天猫已成为手机厂商的新品首发及品牌运营的第一平台。

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    天猫招募“首席花钱官”

    剁手不仅仅花钱，有时候也能挣钱，请问你相信吗？是的，本次天猫在营销上就放出了大招，招募“首席花钱官”。只要提供1万元购物清单，如果清单上的商品又多又好，就能获得天猫的免单服务：一万块的东西天猫送了！

    一万元能买啥？记者从天猫小二了解到，在618促销下，小二能集齐电视、冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨房大电等，而且全是西门子、海尔的大牌。天猫相关负责人表示，这个游戏不仅凭运气，还要靠实力，只有对电器商品足够了解，对促销活动了如指掌，才有机会拿到神一般的购物清单。